Google ha introducido una excepción en una de sus promesas de privacidad más fáciles de entender: no utilizar el contenido de Gmail, Drive o Fotos para personalizar anuncios. La nueva redacción permite hacerlo cuando el usuario decide compartir datos de esas aplicaciones con otros servicios de Google que admitan publicidad personalizada.
El cambio entró en vigor el 16 de octubre y ha recibido atención esta semana, tras la cobertura de Ars Technica y otros medios. No implica que Google haya activado automáticamente esta conexión para todo el mundo. Sí cambia lo que conviene mirar antes de dar permiso a una IA para conocer mejor nuestra vida.
La excepción que cambia la promesa
La versión del 12 de octubre excluía de la personalización publicitaria el contenido de Drive, Gmail y Fotos. La política vigente desde el día 16 añade una condición: esa exclusión deja de ser absoluta si el usuario permite que otros servicios compatibles con anuncios personalizados accedan a esos datos.
La compañía también explica que la Búsqueda puede procesar parte de la información compartida para personalizar contenido, incluidos los anuncios. La autorización para conectar una aplicación y los ajustes del servicio que recibe los datos pasan, por tanto, a ser decisivos.
Hay una confirmación especialmente clara en el propio blog de Google. Un texto de 2020 sobre privacidad, actualizado el 16 de octubre, reconoce que el mismo subconjunto de datos utilizado para personalizar otras experiencias puede servir para mostrar anuncios, dependiendo de la configuración. La actualización matiza una afirmación anterior que descartaba ese uso publicitario sin excepciones.
Qué información puede acabar influyendo en un anuncio
La ayuda oficial de las aplicaciones conectadas concreta el mecanismo: la Búsqueda puede emplear resúmenes, extractos e inferencias de la información compartida para personalizar respuestas. Esa misma información puede utilizarse para mostrar publicidad.
La diferencia se entiende mejor con la utilidad que Google propone. Una IA con acceso autorizado a tus correos podría aprovechar una reserva para recomendar planes cerca del hotel. La pregunta relevante es qué usos adicionales tendrá el contexto que acaba de obtener. Que una conexión resulte cómoda no significa que sus consecuencias terminen en la respuesta que aparece en pantalla.
Según esa documentación, los anunciantes no reciben acceso al buzón de Gmail ni a la biblioteca de Fotos. Google mantiene además la exclusión de categorías sensibles, como salud, religión u orientación sexual. Por eso sería incorrecto resumir esta noticia como una venta de todos tus correos: el cambio afecta a cómo puede aprovechar Google determinada información compartida, bajo condiciones concretas.
Qué significa para los usuarios de España
La página de Personal Intelligence de Gemini, consultada el 25 de octubre, describe una beta que excluye el Espacio Económico Europeo, Reino Unido, Suiza y Nigeria. España forma parte del EEE. La función exige, además, ser mayor de 18 años y utilizar una cuenta personal; no se ofrece a las cuentas empresariales o educativas de Workspace.
La ayuda de la Búsqueda también limita las conexiones por países y aplicaciones: España no figura en su lista de territorios admitidos. Esto no significa que toda la personalización de Google esté desactivada aquí. Significa que no debemos presentar estas conexiones concretas como un estreno disponible ya para cualquier lector español.
Los ajustes que merece la pena revisar
Si tienes la función disponible, revisa Personalización de los servicios de la Búsqueda y el apartado de aplicaciones de contenido conectadas. Comprueba qué has autorizado y desconecta aquello que no quieras compartir. Google advierte de que está actualizando estos controles, por lo que los nombres y opciones pueden variar.
Por separado, Mi centro de anuncios reúne los ajustes de personalización publicitaria. Autorizar una conexión, personalizar respuestas y personalizar anuncios son decisiones relacionadas que merece la pena revisar juntas.
También conviene distinguir desconectar una aplicación de borrar el historial ya generado: Google indica que una desconexión no elimina por sí sola los datos guardados en el historial de los servicios de la Búsqueda. La decisión útil es entender qué obtiene uno a cambio del permiso, qué información circula y qué controles conserva después.